沉迷于直播间的人们，在等待谁的救赎？
你会盯着几乎静止的慢直播画面度过一整个夜晚吗，你会陪一个主播走过七年的岁月吗？很多年轻人会。艾媒咨询数据显示，2020年受疫情影响，中国在线直播行业整体用户规模达5.87亿，2021年这一数据将增长至6.35亿，按类型分，用户最频繁观看的直播类型排行是电商、游戏、教育、公益、秀场、旅游等。以其中非常成熟的游戏直播为例，小葫芦大数据的报告显示，2020年全年的直播时长相比上一年增长了22%，增长显著。披露直播时长是每个有直播业务的平台的常见操作，很多人一直以来好奇的是，直播无疑是颠覆性工具，但真的有那么人买账吗？都是些什么人、为什么选择在直播间打发时间？
还记得很多年前，老妈发现你在淘宝乱买东西，在你耳边嘱咐甚至责备的样子吗？逐渐下沉的直播，让如今的年轻人也变成了当初的“老妈”，无奈地看着身边的“老小孩”们在直播间疯狂剁手，想劝却劝不出来。
我妈人到中年，沦陷直播间
打开知乎，开菠萝财经发现，不知道从什么时候开始，教育我们不要在淘宝上乱买东西的妈妈们，纷纷沦陷直播间。为了在直播间抢购，老妈们可以不吃饭、不睡觉，战斗力一点不亚于年轻人。反而是孩子们，拼命在社交平台求助，“该如何劝说母亲不要执迷于在抖音/快手/淘宝直播间买东西？”
孩子们空着急，老妈却不以为然，总得说来就是：你以为老妈是乱花钱，老妈却觉得自己薅到了“羊毛”。
在妈妈们的世界里，过去，几十年如一日地辗转于卖场、超市，在讲价、砍价方面是当仁不让的“老手”，现在在网络世界里的每一次剁手，也都自以为藏着大学问：如何货比三家买到便宜货，如何买衣服买化妆品优雅变老，如何拼单抢购给家里置办生活用品……
可妈妈们一到互联网，“网龄”几乎为0，在“拼手速、秒杀价、限购”等话术，“演戏、博同情、pK”等套路的轰炸下，轻易就贡献出自己的时长和钱包。在这些针对她们设计的玩法下，39元一条的金手链，100元4盒的三无面膜，都成了需要拼手速才能抢到的宝贝。
近年来，银发经济已经成为每个平台电商业务及相关从业者最关注的经济赛道之一，年轻人难以理解的“妈学（爱比价、爱操心，但自有一套生活智慧）”逐渐被主播们发扬光大，而在平台的监管还没“到位”之前，谁能去直播间捞一捞中年老妈呢？
要不是因为直播，沐忆估计永远都看不到如此“反常”的老妈。“我们家就是个普通家庭，妈妈平时特别精打细算，为了省点钱甚至愿意跨越半个城市去买菜。现在别说出去买菜，就连家务活都不好好干，天天守在直播间里，被主播哄着买这买那，少则几十，多则上千，快递小哥都知道我妈爱网购了。”
网友“丝蓉”的妈妈平时也是一个精打细算的人，为了省电晚上进厕所和厨房都不开灯，夏天都不舍得开空调。但到了直播间，隔三差五就买衣服，不买也会盯着直播间看。“更夸张的是，前几天她正炒着菜，手机快没电了，竟然把手机插在电磁炉旁边充电，一边炒菜一边充着电看直播。”
“我妈已经无法自拔了，每天热衷于看快手上连麦砍价的主播。”小阳告诉妈妈，两个人在直播间吼来吼去，就能把一千多元的东西砍成两百元，“肯定是早就商量好的，观众看到的只是做戏”。即便小阳这样说，妈妈依旧看得津津有味，坚信一直关注的主播不会骗她。“现在，我妈宁愿相信一个连真名都不知道的主播，也不愿意相信我。今天又有快递在路上，我问她买了什么，还不告诉我。”
面对同样迷上抖音直播购物的老妈，小影也快要崩溃了。“我妈以前从来不乱买东西，自从下载了抖音，就像被洗脑了一样，家里乱七八糟的东西越来越多了。有时候在气头上说她两句，她还要揍我。”
老妈们“沦陷”直播间，并不是个别现象，在知乎上只要输入“妈妈”“直播”“沉迷”等关键词，就会出现一长串帖子，“妈妈沉迷抖音盲目购物怎么办？”“我妈天天看淘宝直播购物，怎么办？”“妈妈沉迷看直播，影响正常生活该怎么办？”
不难发现，这些问题和回答大都出现于2020年，疫情客观上加速了直播电商的发展。据商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。
也就在这个时候，妈妈们开始疯狂爱上直播间，一有时间就守在直播间里，生怕自己错过“天大的优惠”。她们在直播间下了一单又一单，账单也在不知不觉中变成了一个惊人的数字。
知乎网友@噗哈 晒出的账单显示，妈妈去年2月在抖音上支出2960元，4月在抖音支出2296元。要知道，两三千元在四线城市相当于很多人一个月的收入。
除去家里的柴米油盐，不少妈妈还喜欢在直播间买护肤美容产品以及鞋服饰品。谢阿姨经常在快手直播间里买衣服，昕冉妈妈喜欢在抖音直播间买健身博主推荐的瑜伽垫和健身服；去年双十一期间，张阿姨熬夜在淘宝直播间抢了38件商品，其中大部分都是化妆品。
从QuestMobile《2021她经济洞察报告》也可以看出，36岁及以上女性的主要花销，除了母婴、洗护和食品之外，美妆和饰品都榜上有名，其中饰品占比最高。这样的答案多多少少有些出人意料，但又在情理之中。如何“优雅地变老”，成了妈妈们现阶段最大的梦想。
妈妈们投奔直播间，还有一些略显心酸和无奈的原因。武汉荣格心理咨询室首席心理咨询师黄进军分析，直播间网购对于中老年人来说有减压和缓解孤独感的作用。“中老年人退休生活比较单调空虚，这种新鲜的购物方式既对她们形成了刺激，也让她们觉得自己在网上为家人淘取便宜货，实现了存在感和价值感。”
全国老龄委公布报告显示，目前中国城市空巢率已经接近50%，预计到2050年，我国独居和空巢老人将占老年人口的54%以上，临终无子女的老年人将达到7900万。随着传统家庭的赡养功能弱化，老年人群体对社交、娱乐、陪伴和精神慰藉的需求强烈。（界面）
老人沉迷于直播间网购，可以不劝阻的，因为劝阻已经无效了。我们家有女儿摔了爸爸的手机，因为网购。我叔叔就是一个典型的例子，其实只是一个普普通通的农民，开着拖拉机顶着太阳，喝着沙尘，一年下来赚不了几个钱。去年农闲的时候，就迷上了看直播，开始还好，只是看关于农业和老年人的事。可是就是在过年前后，开始了网购，平时买个菜都要赶集去买，家门口的比集上贵两毛钱。可是会了网购以后，家里的菜刀换了，家里的洗衣机换了，家里的电视换了，家里的零食一大堆。都是在看直播的时候，说什么优惠，就下单了。为此我堂弟堂妹没少劝啊。过年堂妹带着儿子回来，让我叔叔看着，然后去做饭了，我叔叔看了一会，就捧着手机开始看直播了，还琢磨着家里缺点啥，准备打折的时候下单。哪知道小孩子淘气，直接摔倒了，磕在桌子角上，头磕破了点皮，但是血流不止。孩子一哭，我堂妹就来看了，看到我叔叔还在哪里鼓捣手机呢，再看看满脸是血的儿子，直接抢过她爸爸的手机给摔了。我叔叔也不好发作，平时这个女儿宝贝惯了，惹不起惹不起。也许很多人说我堂妹对我叔叔太过分了，但是这网购真耽误事啊。随后我堂妹又给我叔叔买了个新手机，并道歉了。我叔叔也没有怪她，并保证以后不从网上买东西了。还好我爸跟我要新手机都是要非智能机，他说能打电话就行，自己眼神不好，不爱玩那些乱七八糟的东西，有空还不如打打麻将呢。这个选择也算是挺机智的，毕竟网购的诱惑太大了。
我记得当年妈妈从我能自主购物后，就一直强调要勤俭持家，不能乱买东西，这些妈妈阿姨辈的人总是能在城市的边边角角发现物美价廉的东西，但是就在现在，我们年轻人看着玩的某音某手上，那些喊破喉咙、撕破脸皮，恨不得把厂家非法拘禁的直播带货直播时，妈妈和阿姨们失控了，违背了当初勤俭持家的原则，本着抢到就是赚到的心理，为家里买了无数个即不实用质量又良莠不齐的日用品和衣服，我有个同事的妈妈，支付宝账单好几千，一看全都是在某音上买的东西，我同事劝都劝不住，告诉她那些直播吵架到想砍人的直播都是有台词的，那些都是套路，她们还不听，哎…其实也是我们这些孩子平时陪伴老人太少，而且我发现喜欢在这些平台疯狂购物的妈妈们，大都是50-60岁左右的，因为那会刚刚退休，内心空虚，家里孩子又刚刚工作，没有孙子、孙女要她们照顾，于是乎把多余的精力用在了这里，在这呼吁大家多关心我们的爸爸妈妈，从精神上要她们充实，不行就给他们报了老年大学，用技能充实他们，当然能奶娃娃充实效果更佳，自从看了孩子，别说要她们腾出时间看直播购物，就是要她们出去散个步，她们也高兴半天[坏笑]
我妈现在是每天每天都有快递，一来快递，饭可能都得延后吃，先拿了快递再说！所以，女人啊！真的战斗力可怕啊！她真的看直播能看到深更半夜，我深更半夜还能接到她的电话，让我帮她抢优惠券，帮她下单之类的，我说太困了，明天行不行？她一跳三尺高，“不行，半个小时不付款就没了，我抢了半天呢！”这是我妈，真是我亲妈！不过我觉得她买东西还比较理性吧，都是买衣服，换季处理的多，别说，走出去人家还都说好看，她还想给我买，给我女儿买了一堆夏天的裙子之后，还想把魔爪伸向我…求放过啊！
为啥要劝阻？你一个口红收好几个色号的时候，你妈劝过你么？你像蜈蚣精一样收aj的时候，你妈制止过你么？你不也跟这李佳琦、薇娅买买买么？在家逛逛抖音丰富下业余生活，还能多跟社会联系联系不也挺好么。我妈买了几次抖音的东西，发现质量不行，不用说就收手了，现在还学会了去某宝搜同款，看评价，防护有能力都是在一次次摸爬滚打中锻炼出来！
